جاسمين كمال 
مرة أخرى كما تعلمون، نحن لا نستطيع أن نخفي مدى فخرنا بالعلامات التجارية المصرية، وهذه المرة كانت ماركة Cielito المصرية للأحذية والحقائب هي السبب وراء شعورنا بهذا الفخر. لقد استطاعت هذه العلامة التجارية أن تجعلني أقف على حسابهم على انستجرام لوقت طويل وأتأمل الأحذية التي يقومون بتصميمها، إنها حقًا مذهلة، وما سيزيد شعورك بالذهول والاندهاش أن هناك أحذية مصنوعة من الفواكه! نعم إنها كذلك. لذا قررنا أن نلتقي بمؤسسة العلامة التجارية لتحدثنا عن كل ما يخص ماركة Cielito...
- تعريف بمؤسسة العلامة التجارية...
تقف وراء هذه العلامة التجارية، رائدة أعمال شابة، وهي لولوة عواد. والتي درست العلاقات الدولية في جامعة كوين ماري بلندن QMUL، ثم توجهت لدراسة الاقتصاد والتنمية في LSE. بدأت بعد ذلك "لولوة" عملها بالمملكة المتحدة، حتى قررت أن تعود إلى وطنها الأم، مصر، وتبدأ رحلتها في مجال العلاقات العاملة لجهات محلية ودولية.
ولكن يبدو أن دراستها منحتها رؤية ونظرة مختلفة لكثير من الأمور، كان أبرزها في مجال الصناعة، وتحديدًا صناعة الأحذية والحقائب، فلاحظت لولوة أن الصناعة التحويلية في مصر تنمو في جميع المجالات باستثناء الأحذية والحقائب، لتدرك على الفور أن هناك فرصة ومجال كبير للنمو في صناعة الأحذية. فتقول لولوة "يعتبر الحرفيون المصريون من بين الأفضل في العالم، ومع ذلك، أعتقد أنهم ببساطة يفتقرون إلى المعدات التي تسمح لهم بإنتاج القطع الراقية، هذا ما تعمل عليه Cielito الآن، لإنشاء قطع فاخرة خالدة مصنوعة بأيدي مصرية."
وإلى نص الحوار...
"لقد ولدت Cielito من حبي لكل ما هو مبتكر وجديد ومختلف."
- متى بدأت فكرة Cielito؟
في فبراير 2021، كنت قد ذهبت لشراء الأحذية، عندما أدركت أن كل شيء كان متشابهًا، وأنني بحاجة باستمرار إلى شراء أحذية لجميع المناسبات المختلفة وستايلات الملابس التي أمتلكها. يجب أن يكون هناك حل. أحذية يمكن ارتداؤها من الصباح إلى المساء إلى السهرة. ومن هنا كانت نقطة الانطلاقة، ففي Cielito، نصمم أحذية يمكن ارتداؤها في جميع الأوقات، ويمكن أن تدوم لسنوات.
- Cielito اسم أصله أسباني، لماذا تم اختيار هذا الاسم تحديدًا؟
Cielito تعني 'Little Sky' في اللغة الإسبانية، أو يمكن استخدامها كمناداة اسم محب لتعني 'Darling' "عزيزي". إنها الطريقة التي تستحق المرأة أن تشعر بها، وتهدف Cielito إلى غرسها في جميع الأفراد الذين يرتدون منتجاتها.
- معروف إن صناعة الأحذية في مصر صعبة بعض الشيء، لماذا اخترتي هذا المجال تحديدًا؟
نعم، فهناك فجوة كبيرة في مجال التصميم والتصنيع في مصر. تبحث النساء عن العلامات التجارية التي تصنع أحذية مريحة عالية الجودة وفريدة من نوعها وبأسعار مناسبة. ومع ذلك، يمكنك الحصول على قطع سيئة من قبل الشركات المصنعة التي تستخدم مواد رديئة لتوفير مبالغ بسيطة؛ ومن ناحية أخرى، لديك مصممين يبالغون في سعر قطعهم، وآخرون لا يريدون المخاطرة بعمل شيء مختلف خوفًا من خسارة المبيعات.
ولكننا اخترنا هذا المجال، لأن المرأة المصرية تستحق أن ترتدي أحذية مريحة وعصرية مصنوعة من مواد عالية الجودة. حلمي هو أن أقوم بتصدير أحذية Cielito ذات يوم إلى جميع أنحاء العالم، حتى يرى العالم كله جمال التصنيع والتصميم المصري.
- حسب معلوماتي، يتم استيراد خامات العلامة التجارية من مختلف دول العالم، ما الصعوبات التي تواجهكم تجاه هذا الأمر وكيف تتعاملون معها؟
حتى الآن، كنا محظوظين جدًا لأننا لم نواجه فعليًا أي مشكلات في استيراد المواد. نحن نختار موردينا بأنفسنا، استنادًا إلى العينات، وتاريخهم في هذا المجال، والتأييدات، بهدف الحصول على أفضل المواد؛ ولم تكن الجمارك مزعجة للغاية.
نشتري المواد من إيطاليا وإسبانيا وألمانيا والمكسيك وكندا والمملكة المتحدة والهند والعديد من البلدان الأخرى، ويبيعنا كل مورد مادة واحدة فقط من موادنا الأساسية، لذلك يمكن أن يصبح الأمر جنونيًا بعض الشيء في بعض الأحيان، خاصة في بداية موسم الإنتاج.
ومع ذلك، نحن فخورون بالقول إنه حتى الآن تم إنتاج جميع الجلود الأصلية في مصر.
- ما هي أصعب المراحل التي تمرون بها في Cielito بدءًا من اختيار التصميم حتى الانتهاء من الحذاء؟
يعد تصميم الأحذية من أكثر الأجزاء إرهاقًا. أبحث دائمًا عن مواد جديدة وتصميمات جديدة، ولكني قلقة أيضًا بشأن ما إذا كان العملاء سيحبون التصميمات أم لا. هناك مرحلة صعبة أخرى وهي بداية الإنتاج، حيث تتجمع العديد من المواد والعينات معًا، ويمكن أن نصبح مضغوطين إلى حد ما.
- لفت نظري فكرة الـ Vegan Leather المصنوع من الفواكه، نود أن نعرف المزيد عن هذا الأمر وكيف جاءت فكرته؟
جلود الفاكهة مدهشة وهي تعتبر مساهمتنا في COP26، الحل العالمي الذي تقوده الأمم المتحدة لتغير المناخ. نحن فخورون بحمل اسم مصر في مساهمتنا في هذه القضية النبيلة.
يتميز الجلد المصنوع من الفاكهة بجميع خصائص الجلد الأصلي ويمكن أن يدوم لفترة أطول بناءً على تركيبته.
ابتكرنا الفكرة لأول مرة عندما بدأنا تجربة الجلود الاصطناعية، المعروفة باسم جلد PVC، وهي مصنوعة من البلاستيك الذي لا يمكن إعادة تدويره. يتشقق جلد PVC بسهولة ويتقشر ويدوم حوالي ٦ أشهر قبل أن يفقد شكله. كما أنه يسبب تعرق القدمين وتصلب وتشقق كعب القدم. بالنسبة لنا، هذا غير مقبول.
بدأنا في البحث عن بدائل وذلك عندما صادفتنا فكرة الجلود المصنوعة من الفاكهة. حتى الآن، استخدمنا الجلد المصنوع من فاكهة الأناناس وأشجار الأناناس لصنع أحذية رياضية مريحة وخفيفة. وقد استخدمنا جلد التين الشوكي لإنتاج الأحذية المسطحة. من الحقائق الشيقة حول جلد التين الشوكي أنه في الواقع يخفف القدمين لأنه يحتوي على الألو فيرا، على عكس منافسه الجلدي PVC الذي يسبب الخدوش والتصلب.
من الناحية الاقتصادية ، تعتبر جلود الفاكهة أرخص بكثير على المدى الطويل، لأنها تدوم لفترة أطول. إذا اشتريت أحذية جلدية صناعية، فمن المحتمل أن تدوم ٦ أشهر من الاستخدام المتواصل؛ ومع ذلك، يمكن أن يستمر جلد الفاكهة لمدة ٢-٣ سنوات من الاستخدام المتواصل.
بيئيًا، يستهلك جلد PVC المزيد من المياه لإنتاجه، وله منتجات ثانوية سامة تشكل خطرًا على بيئتنا وإخواننا من البشر الذين يعملون في هذه المصانع، ويتم تقسيمها إلى قطع تجد طريقها إلى المسطحات المائية لدينا وتلوثها. في كثير من الأحيان، يتم تناول البلاستيك من نفس الأسماك التي نأكلها بعد ذلك.
- لاحظنا أن أحذية الكعب العالي صممت بطريقة مختلفة، هل هذا صحيح؟ وكيف يمكن أن توفر هذه الأحذية الراحة للنساء؟
أنت محقة تمامًا! عند صنع الأحذية ذات الكعب العالي، نهدف إلى توفير الراحة والجمال. فكرة الاضطرار إلى المعاناة لتبدو جميلة هي فكرة قديمة ومضحكة. لإخبارك بالحقيقة، يأتي الجمال من الشخصية والراحة والثقة. هذه هي أهم الأشياء التي نضعها في اعتبارنا دائمًا أثناء التصميم والإنتاج. للوصول إلى ذلك، نضيف حشوة خاصة ونعلًا متوسطًا يتيحان أقصى درجات الراحة.
ومن المثير للاهتمام، لدينا زوج من الأحذية ذات الكعب العالي، يسمى "سيليا" "Celia" ، حيث لا تلمس أصابع قدميك الأرض. مع 'سيليا'، صممنا الكعب لإعادة توزيع وزن من يرتديه على الكرة الخاصة بالقدم، بدلاً من محاذاة الكعب وأصابع القدم المعتادة.
- شيء آخر لفت نظري، وهو الألوان التي توفرها الماركة، والتي يمكن بالفعل تنسيق أي لون منها على أية إطلالة، هل كان هذا الشيء مقصود؟
كل امرأة لديها مزاج متنوع ومناسبات متعددة وشخصيات أزياء مختلفة، وشراء ٥٠ حذاءًا ليناسب كل منها غير فعال ويكلف الكثير. لذلك، نحاول التأكد من أن جميع أحذيتنا يمكن ارتداؤها في مناسبات مختلفة ويمكن أن تتناسب مع الملابس بمختلف ستايلاتها وألوانها.
- ما الهدف أو الشعور التي تود ماركة Cielito منحه للنساء؟
الهدف الرئيسي لأحذية Cielito هو أن تكون فريدة ومريحة وتلهم الثقة.
نعلم أن الكثيرين منا، وأنا منهم، نشأوا وهم يسمعون أن الجمال يمكن أن يكون مؤلمًا وغير مريح؛ هذا شيء تعمل Cielito بجد للقضاء عليه. نصنع أحذية وحقائب فريدة ومبتكرة ومريحة للاستخدام.
- أخيرًا، نود أن نعرف ما هي الخطوات المستقبلية التي تتخذها ماركة Cielito الفترة المقبلة؟
لقد عملنا مؤخرًا مع عدد قليل من الفنانين العالميين لإنتاج منسوجات من فنهم. هذا شيء أنا شخصيًا متحمسة للغاية بشأنه، ولا أطيق الانتظار لمشاركته مع الجميع عندما تكون المنتجات جاهزة.
لدينا أيضًا بعض المفاجآت الضخمة التي ستحدث ثورة حقيقية في سوق الأحذية في مصر.
يمكنك زيارة ماركة Cielito المصرية وتسوق منتجاتهم عبر حسابهم على انستجرام من هنا>>
